Differenzierung und Wirkung im umkämpften Trendsport-Markt schaffen

Der bisherige Auftritt von Fritschi vermochte es nicht, die einzigartige Fritschi-Technologie deutlich vom Wettbewerb abzuheben. Mit dem Ziel die Markenperformance auf dasselbe Niveau wie ihre hohe Produktperformance zu heben, erarbeitet das evoq-Team gemeinsam mit Fritschi eine differenzierende Positionierung. Auf dieser Basis wird ein modulares Design-System geschaffen, welches das Tourenerlebnis betont und die herausragenden Produktqualitäten in Punkto Sicherheit und Performance wirkungsvoll über alle Kanäle und Touchpoints in Szene setzt.

Fritschis Ansatz zur Differenzierung spiegelt sich nicht nur in ihren hochmodernen Bindungen wider, sondern auch im neuen Grafikdesign. Sicherheit und Performance werden durch gezielte Design-Elemente zu einer unverwechselbaren visuellen Identität, die Fritschi Swiss Bindings als die sichere Wahl für Skitouren-Fans etabliert.

Illustration einzigartiger Sicherheitseigenschaften

Der Markenauftritt wird unter Beibehaltung des bestehenden Logos ganzheitlich neu konzipiert und auf Wirksamkeit auf allen Kanälen hin optimiert. Die neue grafische Palette wird durch das «Fritschi X-Label» ergänzt, das als Gütesiegel zum Einsatz kommt. Es kommuniziert Sicherheit und Schweizer Qualität. Das Label-Design vereint die primären Sicherheitseigenschaften der Fritschi-Bindungen mit einem X-Symbol. Es illustriert die präzise Auslösung in alle Richtungen, Neigewinkel, Auslöseflexibilität und die charakteristische Einstellschraube. Die hochpräzise DIN-Justierung nach Körpergewicht schützt vor ungewollten Einflüssen und physischen Gefahren. Das Sicherheitslabel wird im neuen Gesamtauftritt zum Gütezeichen für unbeschwerten Genuss im Schnee.

Eine kommunikative Plattform, die Produkt- und Markenbotschaften inspiriert

Die auf die perfekte Balance von Material und Performance hin optimierten Fritschi-Bindungen erlauben «nichts weniger» als die perfekte Verbindung aller sicherheitsrelevanten Aspekte. Diese Prämisse wird im neuen Auftritt zu einer weiteren Konstante, die als kommunikative Plattform Fritschis Produkt- und Markenbotschaften inspiriert. Der Claim «Expect nothing less.» repräsentiert Fritschis Engagement für höchste Standards und unterstreicht die Verpflichtung gegenüber den Skitouren-Sportler:innen weltweit.
 

Optimale Performance auch in der Markenkommunikation ermöglichen

Das neue modulare Design-System ermöglicht es Fritschi, die verschiedenen Kommunikationsmassanahmen – von Produktanzeigen, Verkaufs- und Schulungsunterlagen, SoMe-Postings bis hin zu Packaging und Bedienungsanleitungen – äusserst flexibel und effizient über alle Medientypen zu gestalten und zu realisieren.
 

Style Guide als inspirierender Leitfaden für die Kreation

Die Erkenntnisse, die aus ersten Umsetzungen hervorgegangen sind, werden in einem Style Guide festgehalten. Dieser dient nicht nur als Leitfaden für zukünftige Designentscheidungen, sondern auch als Grundlage für eine konsistente Anwendung der Markenelemente in verschiedenen Medien und kontinuierliche Weiterentwicklung der Marke.
 

Das Ergebnis

Der Brand Refresh von Fritschi Swiss Bindings stellt ein performantes Design-System dar, das Marke und Produkt näher zusammenrückt. Durch die klare Positionierung und gezielte Kommunikation des zentralen USPs schafft Fritschi ein einzigartiges Markenerlebnis in einem von internationalen Mega-Playern dominierten Markt. Fritschi Bindungen sind nicht nur eine Skitouren-Bindung – sie sind die Garantie für unbeschwertes Touren im Schnee.