Wenn eine Krankheit das gesamte Umfeld trifft

In der Schweiz werden jeden Tag 20 Frauen mit Brustkrebs diagnostiziert. Das sind über 70'000 Mütter, Partnerinnen, Töchter, Schwestern und Freundinnen, die mit Brustkrebs leben. Mit ihnen, ebenso viele Familien, deren Alltag von Angst, Sorgen und Hilflosigkeit belastet ist. Diese gesellschaftliche Dimension macht Brustkrebs zu einem Thema, das weit über Einzelschicksale hinausgeht.

Strategischer Ansatz in Co-Creation mit dem Kunden

Mit einem gemeinsamen Kreativ-Workshop startet evoq in das Projekt und entwickelt mit Vertreter:innen aus dem Fundraising-, Marketing- und Digitalteam die strategischen Grundlagen und zentralen Botschaften für die geplanten Massnahmen im Oktober. Dabei werden zwei zentrale Ansatzpunkte für die Kampagnenentwicklung identifiziert: Brustkrebs löst eine hohe Betroffenheit aus, die weit über die Patientinnen hinaus reicht. 

Von der Einzelkämpferin zur Solidaritätsbewegung

Das darauf entwickelte Konzept bricht mit der gängigen Darstellung von Krebsbetroffenen als isolierte Personen. Stattdessen inszeniert evoq eine betroffene Frau in ihren unterschiedlichen Lebensrollen: als Mutter, als Partnerin, als Tochter, als Freundin. Diese Perspektive macht die Tragweite der Erkrankung unmittelbar erfahrbar und schafft Identifikationspotenzial weit über die Direktbetroffenen hinaus: «Es hätte auch mich oder meine Liebsten treffen können.»

Bekannte Symbolik eigenständig inszeniert

Die visuelle Umsetzung der Kampagne fokussiert bewusst auf dokumentarische Authentizität und erzählt die Geschichte von Katharina. Katharina die Mutter, die Partnerin, die Freundin. Ein Einblick in die Herausforderungen, Sorgen und Ängste aber auch Hoffnung des eingeschweissten Viererteams. 

Diese unterschiedlichen Perspektiven und die fast schmerzhafte Authentizität werden in der prägnanten Kernbotschaft auf den Punkt gebracht: Brustkrebs betrifft uns alle! 

Dabei bricht die Gestaltung mit zurückhaltenden, stereotypen Rosa-Tönen, sondern setzt selbstbewusst auf sattes Pink. Kombiniert mit dem leuchtenden Krebsliga-Orange und dem dynamischen Einsatz der Solidaritätsschlaufe entsteht eine eigenständige Visualität mit ausgesprochener Wiedererkennbarkeit. 

Wiedererkennbare Eigenständigkeit über alle Massnahmen: Von Print bis Social Media

Im Fokus der NPO-Kampagne steht der Streuwurf, der an eine Million Haushalte in der ganzen Schweiz verteilt wird und die bestehende Spendenbasis erweitert. Digital Out of Home sowie Display Ads erhöhen die Sichtbarkeit und Reichweite. Mit Social Media Stories, Reels und Paid Posts werden weniger involvierte sowie jüngere Zielgruppen angesprochen und machen auf die Dringlichkeit des Themas sowie die wichtigen Angebote der Krebsliga aufmerksam.