Vom Tabuthema zum individuellen Erlebnis

Das Thema Hören ist in der öffentlichen Wahrnehmung stark mit einem medizinischen Kontext verbunden. Hörverlust wird häufig mit Alter und Gebrechlichkeit verbinden – eine Assoziation, die dazu führt, dass Menschen den ersten Schritt zu einem Hörtest oft jahrelang aufschieben. Neuroth setzt genau hier an und positioniert sich mit dem Ansatz der «Hörstärke» als Gegenpol zu dieser negativen Konnotation.

«Hörstärke on Tour» als strategisches Fundament

evoq nutzt diesen Paradigmenwechsel als kommunikativen Hebel und setzt auf Erlebnis statt Aufklärung. Das Kampagnendach «Hörstärke on Tour» wird dabei zur Bühne für eine hörstarke Entdeckungsreise durch die ganze Schweiz – vom Dorfplatz in Pfäffikon über die einmaligen Unplugged-Klänge in Zermatt bis zum Zischen am eidgenössischen Schützenfest.

Die lokale Nähe sowie der Eventcharakter des mobilen Hörcenters ermöglichen der Bevölkerung, unkompliziert und auf unterhaltsame Weise ihre eigene Hörstärke zu erleben – direkt vor der eigenen Haustür. Dadurch entstehen vielfältige Erlebnismomente, die die Kampagne über ihre gesamte Laufzeit lebendig halten und immer wieder neues Identifikationspotenzial für unterschiedliche Zielgruppen quer durch die Schweiz schaffen.

Lokal verankert, national erkennbar

Die visuelle Gestaltung der Kampagne übersetzt das Kampagnenkonzept in eine lebendige, bewegliche Formensprache, die den Erlebnischarakter der Tour unmittelbar spürbar macht. Tourstopps auf der Schweizerkarte, ergänzt durch authentische Bilder aus den jeweiligen Regionen, verwandeln jede Massnahme in ein lokales Ereignis. Die Zielgruppe erkennt ihre Stadt, ihren Marktplatz, ihre Umgebung – und damit sich selbst.

Dieses gestalterische Prinzip schafft gleichzeitig lokale Relevanz und nationale Wiedererkennbarkeit. Die symbolisch aufgezeichnete Route macht die Reise des Hörmobils greifbar und weckt Vorfreude auf den nächsten Tourstopp in der eigenen Region. Die regionalen Bildwelten verleihen jeder Station eine eigene Identität, ohne dabei die gestalterische Kohärenz des übergeordneten Kampagnendachs oder der Marke zu gefährden. So entsteht ein visuelles System, das über die gesamte Tourdauer hinweg lebendig bleibt und gleichzeitig die notwendige Wiedererkennung schafft.

Tourstart zum Welttag des Hörens in Bern

Der Auftakt der Tour wurde am internationalen Welttag des Hörens mit einem besonderen Event in Bern lanciert. Im LOEB Classroom haben Besucher:innen die Möglichkeit an unterschiedlichen Erlebnisstationen in ihre Welt des Hörens einzutauchen. Wie klingt ein Gespräch im Restaurant bei eingeschränktem Hörvermögen? Welche feinen Details sind bei einem Spaziergang im Wald zu hören? Welche nicht? Diese Fragen werden mit akustischen Simulationen direkt erlebbar gemacht und ermöglichen den Besucher:innen live zu erleben, wie sich die Klangqualität mit modernen Hörgeräten verändert. 

Gezieltes Sampling spricht potenzielle Kund:innen auf sympathische Weise an und bringt sie an Ort des Geschehens. Persönliche Beratung durch die Neuroth Fachexpert:innen sowie ein attraktives Gewinnspiel runden das Erlebnis ab und sorgen für zusätzliche Aktivierung und Verweildauer. 

Einfach skalierbarer Massnahmenmix

Ein zentrales Merkmal der Kampagnenarchitektur ist ihre Skalierbarkeit. Die einzelnen Kommunikationsmassnahmen können je nach Grösse, Standort und Charakter eines Tourstopps flexibel und bedarfsgerecht zusammengestellt werden. Von einer schlanken Lokalkommunikation mit Flyern und Plakaten bis hin zu einer umfassenden Präsenz mit Streuwurf, Inseraten und Sampling-Aktionen.

Dieses Prinzip ermöglicht Neuroth die nötige Flexibilität, um auf lokale Gegebenheiten einzugehen und gleichzeitig die nationale Kampagnenkonsistenz zu wahren. Im Zusammenspiel bilden die unterschiedlichen Touchpoints ein agiles Kommunikationssystem, das die Reichweite der Tour konsequent maximiert.